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Branca – Arte Único - Lo más importante era tener una idea original

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Lo más importante era tener una idea original

08 sep 2014
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Gustavo Moreira, ganador de la 6° edición del concurso “Arte Único”, nos cuenta cómo fue el proceso creativo que lo llevó a crear la obra ganadora de la edición 2013. Acá te lo contamos:

“Desde un principio me pareció que lo más importante era tener una idea original, ese fue mi mayor desafío. Tratándose de un concurso en el que se vienen presentando tantísima cantidad de trabajos desde hace ya 6 años, me propuse como gran reto sorprender al jurado a través de una idea original, esto me daría un plus de diferenciación sobre los demás afiches que se presenten. En el proceso de trabajo, primero le dediqué mucho tiempo a analizar al Fernet Branca, en hallar una idea original pertinente a la imagen de la marca. Una vez hecha la investigación, decidí centrarme, como mensaje a comunicar, en el sentimiento que despierta en los argentinos “tomarse un Fernet Branca”, siendo ya algo muy nuestro, parte de nuestra cultura. Sin descartar otras opciones, me pareció interesante hacer foco en las expresiones de la cara (Fiel reflejo de los estados de ánimo del ser humano). Después me dediqué un tiempo a hacer bocetos y anotaciones en un cuaderno, escribiendo o dibujando todo lo que se me iba ocurriendo. Llegué a tener unas 7 u 8 ideas aproximadamente y terminé inclinándome por la idea que me pareció más original.

La etapa final del proceso fue sentarme en la computadora y diseñar la idea elegida. Fue la parte más breve y rápida de ejecutar de todo el proceso, ya que mi estilo de diseño es muy simple y sintético, lo que le da pregnancia al afiche, atributo que me resulta indispensable para dicha pieza de diseño. Considero que éstas características hacen que un afiche sea captado de forma más rápida y recordado por el espectador. A la hora de diseñar me gusta mucho jugar con formas/contraformas, y con la fusión de elementos mediante relaciones morfológicas, como es el caso del “ojo/botella” en el afiche que presenté.”